发布日期：2024-11-18 00:13 点击次数：192
2023年，后疫情时间下，文娱产业的主题防备转为“复苏”。院线谋略好转，岁首影史第二的成绩，宣告着电影产业的稳步复苏；剧集商场进展踏实，提质减量生效渐出，高分剧再次迈上新台阶。同期，短剧也成为本钱抢滩的强势增量；力量型审好意思正在尝试为综艺推行注入新的活力；AIGC、影游互动倡导，眩惑着勇敢者们致力于一搏……文娱环境正在速即完成自我成就，在这么的配景下，依然出身了一批勇敢前行，以优秀作品、创意领跑行业的前驱者们。本年，文娱独角兽将持续激动“年度公司／名堂”访谈，试图纪录他们的成绩和野望，也倾听他们的惊悸和渴慕。咱们将在“年度公司”和“年度复盘”的系列著述中，共享“独角兽”公司与新锐力量的一线不雅点与行业不雅察。
以下为2023年度综艺商场复盘——
2023年的综艺商场，照旧没能比及全民爆款。
多样综N代虽仍霸屏榜单，实则IP破钞也曾阻挡小觑，《种地吧》颇有黑马之姿，可惜并未达到破圈着力。多样炒得火热的风口之说下，商场的期待值不休被高高举起然后轻轻放下：熟东谈主综艺的“*”仍然停留在再行状男团身上，体能综艺的火终究没能烧向更多东谈主。
以致于综艺商场也正在失去它的诚恳用户。2023年，不啻一位选秀和真东谈主秀时间的资深综艺迷对文娱独角兽清爽我方的追综近况：看综艺的范围不休减轻，全年下来能保有怜惜的不外两三档节目；新节目看似许多，但值得看的未几……
更直不雅的，2023年的综艺上新量和正片灵验播放与业内东谈主士称之为“综艺谷底”的2022年基本捏平。招商才气上，天然不再有头部综艺“裸奔”的唏嘘，但合座数据相同阻挡乐不雅：《腾讯文娱白皮书》数据娇傲，2023年综艺吸纳品牌总量唯独369个，为近三年*。
不外这也不是一谈。“高分”相同是这一年综艺商场的关节词。豆瓣发布的年度最受关注综艺TOP10中，杰出9分的综艺有5部，8分综艺有4部，同比2022年唯独1部9分综艺、8分以下综艺占据6部。与此同期，在这些综艺中，新综艺与综N代各占半壁山河。
综艺商场或将迎来口碑时间，这也意味着阻挡乐不雅的商场上，总有东谈主在尝试并小有生效。而星星之火不休积蓄力量，亦可发展成燎原之势。2023年综艺商场*的运道是：“恭候”从来不是一个被迫词。
国综发展关节词：
维稳与更动、折戟与重生
2023年的综艺商场，天然大盘微冷，但行业发展的进程条仍在牢固激动，维稳与更动、折戟与重生亦然这一年的综艺关节词。
维稳与更动，隔离对应电视综艺与收集综艺。电视综艺的发展更趋于踏实，这与各大卫视主要以综N代打头联系。
中国视听大数据娇傲，省级卫视综艺平均收视TOP10中唯独东方卫视的《今晚绽开麦》是新综艺，其余齐是综N代。收集屏端，艺恩播映指数TOP10齐为综N代，云合榜单电视综艺灵验播放TOP5中唯独《咱们的东谈主皮客栈》为新综艺。
（图为2023省级卫视综艺节目平均收视TOP10，图源中传传媒经济盘考所）而综N代的商场进展也在一定程度上代表着省级卫视的综艺才气。浙江卫视天然在近几年“事故”频发而受到诟病，但《驱驰吧7》《王牌对王牌8》在电视端和收集屏踏实*，也让其在头部商场踏实占据份额。
收视榜与收集屏的进展也并非富足重合，以艺恩数据为例重合度仅有50%：收视榜中浙江、东方和湖南卫视三分全国，但到了收集端湖南卫视清亮更具*上风。一方面，这与平台的综艺IP集中、类型多元、受众年青化联系；另一方面，则是其他两家在老牌综艺IP的*影响力之后，都出现了头部IP的断层。
收集综艺更显飞腾势头，在上新量和正片灵验播放量上隔离以114部、130亿的成绩权贵杰出电视综艺。具体到平台，爱、腾、芒综艺正片灵验播放均在75亿傍边（云合数据），TOP10榜单中三家也基本作念到了三分全国，TOP5中芒果TV则上风权贵。这也与艺恩播映指数TOP5得出的截至基本一致。
具体到综艺类型中，综N代相同是商场关节词，艺恩和云合网综的干系TOP10榜单中也只出现了《种地吧》《舞台2023》《当今就开赴》三档新综艺。不同的是，这里的综N代也曾不是网综时间的*代综艺IP了，而是最近几年的新IP：如《乘风2023》《艰苦卓绝3》《五哈3》《桃花坞3》。
换言之，相较于电视综艺，收集综艺的综N代倡导也曾阅历了“换代”，且正处于IP价值的高点或是飞腾期。这亦然网综欢快人命力的进展。
这其实就波及到另一组关节词：折戟与重生。2023年综艺商场并非波澜不惊，违私下它变数无尽：播出了七季的慢综艺《向往的生计》选拔自主按下暂停键亚洲色图 偷拍自拍，新型种田流综艺《种地吧》却强势踏进各大榜单前哨；老牌音综《中国好声息》以一种并不体面的面容完毕，但亦然这一年，多样新音综强势出面……
新故人替带来了新的祈望。如电视综艺中的《你好星期六》，《快本》的缺憾完毕让它的开局一度不被看好，也的确阅历了一段低谷期，可是在本年尤其是暑期档，凭借着多部热剧加捏它慢慢成为热搜常客，商场关注度激增。在收视榜和艺恩电视综艺播映榜TOP10中，这档节目双双上榜。
折戟不料味着“暂停”，重生也需要恭候爆发的时机，这即是当下综艺的新常态。
综艺叙事的“变奏”
商场越来越难押中爆款。2022年的《接待来到蘑菇屋》和《心仪再开赴》是惊喜，2023年的《种地吧》是黑马，但惊喜、黑马的背后也意味着不曾被押注。
另一面，是一些在筹备期就被等闲看好托福厚望的节目，在播出后仿佛总差了相连。高抬高打的音乐竞演综艺、全头部明星的户外真东谈主秀齐是如斯，粗略他们在播出后也有着可以的数据，但很难界说为寰球爆款。
黑马和不足预期的共同作用，其实是综艺叙事的“变奏”：商场和不雅众不再在“预期”的航谈里前行，而是进展出更多的自主性和多变性。这也在影响着综艺商场：一方面，老牌综艺IP的破钞越来越快。本年综艺网播前两名的正片灵验播放量较之2022年再度下滑。
横向对比，2021年《王牌对王牌》登顶电视综艺榜单，彼时其灵验播放量尚且还有20亿+，2022年则唯独13亿，到2023年的第8季则再度腰斩。而这档节目也在面对着嘉宾出走、恶搞艺东谈主等所带来的争议中。比拟之下，《驱驰吧》的商场进展则相对踏实。
老牌综艺所带来的用户关注正在快速消褪，发迹于2020年前后的新一批综艺IP慢慢成为商场扛鼎者，但也要属主张是，一般第二季、第三季多是综艺IP的高点，尔后初始出现影响力下滑。换言之，接下来的综艺商场将面对更严峻的磨真金不怕火，毕竟商场已然清爽了对“披哥”“浪姐”等新综艺IP的审好意思疲倦。
另一方面，全明星声势、话题炒作等爆款公式慢慢失效，更动仍是综艺难题。2023年的商场上，新综艺占比独特之高，也涵盖了新型慢综、户外真东谈主秀、熟东谈主综艺、音综、潮水等多个题材类型，但事实上能称之为圈层爆款的唯唯一个之前不那么被看好的“素东谈主”综艺《种地吧》。
2023年剧综联动被等闲押注，与头部剧集IP联动将不雅众磕CP、看花絮的怜惜袭击到综艺商场，看似是一门好贸易。商场维度，《大宋少年志》的两档团综成绩了口碑和关注，爱奇艺以《100万个商定》开启了头部剧衍综的系列化移交，芒果的《封神磨真金不怕火营》更是紧跟话题热门。
但客不雅来讲，这些综艺的商场进展权贵低于另一种阵势：在老练综艺IP中镶嵌热剧IP。看似都是剧综联动，但两种迥然相异的逻辑，商场着力也有所不同：《你好星期六》《来活了昆季》《萌探探探案3》等多有出圈风光。
老牌IP影响力下滑、新综艺不足预期，让综艺大盘捏续“微冷”，也让不雅众慢慢初始流失，旷日耐久，也就组成了新的轮回：当今的综艺商场就像口深井，参加的新推行很难激起水花。
这也与综艺大环境干系。选秀被叫停后，天然喊着国产综艺进入原创周期，但昔时几年间推出的新综艺仍然有着不少国际综艺的影子，比如国际齐有体能综艺、露营综艺的优质案例在前。“创意”仍然是综艺创作的稀缺物，不休在原有阵势、国际阵势上作加减法，再加上全民爆款的缺失，都破钞了商场对综艺的信任和怜惜。
运道的是，商场也在作出念念考和更正。
综艺商场在尝试着“变好”
可能截至不尽如东谈主意，但必须承认，综艺商场有在尝试着“变好”。这权玉体当今高口碑综艺的聚会爆发上，更热切的是透过这份榜单咱们会发现综艺商场的三种趋势：
其一，豆瓣高分榜中，更动综艺和综N代占据5席，共同搭建起了不雅众对综艺制作才气的信任。新综艺中，《种地吧》《心仪挚友记》《女子推理社》自己就包含了老练赛谈的求新、更动赛谈的解围；综N代中，《花儿与少年·丝路季》以时间议题为切口，塑造了系列IP的口碑*。
其二，类型题材的上行和下滑，这亦然行业续航力的体现。推理综艺是各榜单无往不利的存在。豆瓣高分榜上，《大考查8》《女子推理社》《名考查学院6》占3席；云合网综霸屏榜TOP10中，《大考查8》《萌探探探案3》亦在此列；艺恩网综播映指数TOP10中，还加入了《密室大脱逃5》《名考查学院6》，共占4席。
从也曾的垂类题材发展到如今，推理类综艺正在开释出越来越巨大的影响力。更热切的是，这些节目从推理一代IP、到新千里淀的IP、再到更动节目，变成了齐备闭环，紧紧杀青了类型题材的不雅众留存。也曾题材的不雅众壁垒，正在调换成不雅众的高粘性。
并非系数的综艺都走着以小博大、影响力飞腾的旅途，户外真东谈主秀代表的是常青题材。豆瓣高分榜中的《心仪再开赴》《种地吧》《花儿与少年·丝路季》等其实都可归结到这一规模。不外问题也在此处：这份名单鲜少与云合、艺恩等所推出的霸屏、播映指数榜相重合。
口碑与热度难两全，仍是真东谈主秀的痛点。收集商场上，多类型题材与更动撑起了户外真东谈主秀的新寰宇：云合霸屏榜TOP10中《五哈》《种地吧》《桃花坞3》《当今就开赴》齐在其列，涵盖了公路笑剧、郊外慢综、酬酢等多类型，但唯独《种地吧》口碑凸起。
音乐舞台类综艺与之情况基本疏通。不论是艺恩照旧云合数据，《乘风2023》《艰苦卓绝3》都踏实抢占榜单前哨。不外豆瓣TOP10中唯独《乐队的夏天3》在列，照旧*一档豆瓣7分的综艺。
这并不妨碍商场上各大平台对此进行聚会布局。真东谈主秀上，《种地吧》《当今就开赴》奏凯踏进榜单前哨；音综类，《舞台2023》《后生π推敲》《剧顺耳的歌》等先后播出，也一度被商场押注为2023年的爆款但愿。
其三，风口之说并非全是标语，也有在自如落地，这是行业布局和创作才气的体现。2023年豆瓣最受关注综艺榜单中，再行状男团占据两档，《心仪挚友记》和《心仪再开赴2》。而这份榜单里《花儿与少年·丝路季》《心仪的大东谈主》《跳进地舆书的旅行》等相同可以归结于“熟东谈主综艺”——2023*的综艺风口。
小二先生 调教延续2022年的高点而来，可以说2023年的综艺商场不仅实时收拢了这波热度，也打造出了高质料作品。仅仅商场也有缺憾，即使是豆瓣打分东谈主数和评分都十分靠前的《心仪再开赴2》和《心仪挚友记》，在云合、艺恩等数据榜单上都莫得一个相对靠前的位置。口碑奈何“置换”热度的问题，仍待关注。
从类型题材的创作和洗牌，到风口综艺的制作，天然还有着口碑与热度难两全的通病，但2023年的综艺仍然留住了许多值得去深切挖掘的地点，亦然综艺商场变好的“星星之火”。
综艺背后：招商力新低谷、
制作公司“求生”
将综艺算作一个产业去复盘，天然离不开对招商和制作公司的复盘。尤其是这两年来，招商早就不仅仅平台命题，而是全产业链包括不雅众也高度关注的议题。
2023年的综艺招商，带来了迥然相异的两种感知：一面是商场不雅众的“热感知”，头部综艺不再“裸奔”，在击壤知悉的统计中，诸如《乘风2023》《艰苦卓绝3》等都斩获了15+的品牌互助数，新综艺《种地吧》《后生π推敲》等吸金才气相同优秀。《半熟恋东谈主》的“悲催”不再献技。
但另一面，2023年综艺吸纳品牌总量创近三年新低，综艺招商才气下滑清亮。同期亦有媒体报谈，口碑可以的打歌综艺《向阳打歌中心》一度因招商情况欠安而被迫暂停。
不外商场清亮是“分级”而论的。天然本钱商场严慎，但头部综艺不论是综N代照旧更动综艺，都受到了商场较高的信任度；在题材类型上，音乐舞台类综艺因为商场高热度而受到品牌嗜好，恋综、旅行综艺、以及潮水综艺则因为逼频年青东谈主的生计场景而相同成为品牌的骄子。
很清亮，品牌的考量不仅仅商场热度，而是多维的，包括植入场景、参加产出比等。而从援手商方面来看，乳企仍然紧紧占据着商场C位，车企、饮品、电商品牌等相同在其中进展凸起。
2023年综艺制作公司的故事相同充满了周折。最典型的，老牌公司灿星制作在本年遭受大转折，《中国好声息》IP可能就此宣告斥逐，而算作其网综时间的代表作《这即是街舞》则遭受了影响力挑战，节目从官宣到收官日热度话题都是围绕着王一博等前几季的明星导师而来。
笑剧的缺席后，是两家代表性公司的变化：笑果文化和米未传媒。前者因为无人不晓的公论事件被连带，脱口秀综艺进入长达一年的千里寂期；后者的代表作《一年一度笑剧大赛》则在2023年进入千里淀期，回来的是商场期待已久的《乐队的夏天3》，上文有提偏执概况：音综口碑代表，但收集热度不尽如东谈主意。
天然也有公司保捏踏实的产出和口碑作品。比如打造了《五哈3》《种地吧》《童话》《向往的生计7》等多档综艺的合心传媒，可以说是本年商场上*的赢家，口碑与热度共有、综N代和新综艺并行。相同进展凸起的还有哇唧唧哇，《舞台2023》再巩固擅长赛谈，《毛雪汪》踏实其在中视频赛谈的影响力。
除此以外，严敏的闻脉文化推出了《我可以47》，谢涤葵的皙悦传媒踏实以《桃花坞3》占领商场，鱼子酱文化则在民谣、露营、大学生综艺上捏续拓展……相同是折戟与重生的经由，而值得细主张是，天然商场远景还不解晰，但综艺东谈主们长期在创作、在走出安全区、去更新的领域里搏击。
2023年的综艺商场粗略不够亮眼，莫得所谓的全民爆款，但变数中相同惊喜不少，综艺东谈主仍在捏续信守和创作、商场也在摸索中前进。而接下来的2024，步地愈加严峻，磨真金不怕火愈增多元，但但愿相同滋长其中，咱们期待着量变达到质变的闪亮日子，以及从头被叫醒的综艺不雅众的怜惜。
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